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              【地評線】江東時評|讓“興趣經濟”成為“經濟新驅”
              2021/11/08 20:22  新華報業網  袁媛  

                上周末,中國EDG電競戰隊奪冠讓不少年輕人陷入狂歡。以電競為代表,今天越來越多的人找到特定的興趣點,并為此一擲千金。以往消費意愿偏低的群體,在“興趣經濟”中成為消費市場的新生力量。

                “興趣經濟”的崛起水到渠成。隨著人們購買力的上升,產品的功能性不再是消費者的唯一訴求,以“悅己”為目的的消費觀日益成型?!芭d趣經濟”也是“悅己”的范疇之一,但比起買支口紅、報個健身課等傳統的“悅己消費”,基于興趣的消費異軍突起。比如,用廢舊工業零件制作出的機械昆蟲、廢土風格裝飾品,多數人的“欣賞不來”并不妨礙部分人的“大呼過癮”,在相應的圈子中,討論深度與消費熱度都居高不下。從小眾文化起步,一個又一個深度細分的小圈子,最終匯聚成了活力四射的“興趣經濟”。

                “興趣經濟”對就業還有帶動作用。打開閑魚等互聯網平臺,從手辦涂裝師、幻想生物制偶師,到數碼測評師、潮流鑒定師、手帳制作師,再到古早買手等等,五花八門的服務背后,同樣有“興趣經濟”的影子。今年B站發布的一份青年新職業指南顯示,12%的年輕人正兼職嘗試新職業,超過78%的年輕人青睞新職業是因為“興趣”。許多年輕人從副業做起,在“興趣經濟”中找到提高收入、“以玩養玩”的途徑。

                “興趣經濟”也成為一個“新籮筐”。如果說基于小眾文化的消費行為是最初級的“興趣經濟”,那么主流消費產品“蹭熱度”的行為則是“興趣經濟”得到重視的證明。從去年“雙十一”開始,電競戰隊帶貨就成為各大平臺競爭的項目之一,以至于電商客服的培訓都得補上電競這一課。不難看出,無論是商家還是平臺,主動擁抱“興趣經濟”的出發點是害怕被年輕人拋棄。其實,興趣的概念本就很寬泛,只要足夠有趣,就是好產品。但商家不應把“興趣經濟”作為產品溢價的標簽,而是要潛心研究興趣點所在,不斷打磨產品,用好產品贏得愛好者的心。

                “興趣經濟”展現出成為“經濟新驅”的潛力,而它能否長遠健康發展,則取決于市場如何呵護培育。一方面,商家應苦練內功,切莫抱著“分杯羹”的想法盲目涌入,以致搞壞了口碑;另一方面,輿論對形態萬千的興趣消費也應更加寬容,特別是對年輕消費者少些苛責與說教,多些理解與理性。畢竟,這個世界不會有人永遠年輕,但這個世界永遠會有年輕人。

              標簽:
              責編:劉雨菲

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